«Apex Legends» — действительно хорошая игра, которая, казалось, возникла из ниоткуда: 2,5 миллиона игроков в первый же день. Для этого потребовались тихие, но согласованные маркетинговые усилия, в том числе спонсорство таких стримеров, как Ninja, которые часами играли в игру в день ее запуска. По сообщению Reuters, Ninja получил 1 миллион долларов за стрим от ЕА.
Представитель Electronic Arts подтвердил, что маркетинговая кампания включала «платные обязательства с некоторыми создателями контента при запуске игры». Ninja, он же Тайлер Блевинс, был одним из немногих избранных профессионалов с огромным количеством последователей, привлеченных гигантом видеоигр Electronic Arts Inc, чтобы продвигать свой последний бренд «Apex Legends» в первые часы запуска.
27-летний парень, известный своим нетривиальным цветом волос — сейчас это яркий бирюзовый оттенок — написал в Твиттере о игре рано утром 5 февраля и транслировал действие своим 13 миллионам подписчиков на потоковой передаче игры. За это ему заплатили около 1 миллиона долларов.
Эта сумма подчеркивает всё более ожесточенную борьбу за доминирование в жанре free-to-play Battle Royale, который благодаря глобальному хиту Epic Games «Fortnite» подтолкнул таких крупных издателей, как Electronic Arts, изменить свою деятельность.
EA также заплатила популярному польско-канадскому стримеру Shroud, у которого почти шесть миллионов последователей в Twitch, за участие в трансляции «Apex Legends», но отказалась раскрывать условия сделки.
Это было действительно хорошо скоординированное вмешательство ведущих авторитетов, подобных которым не было до сих пор в киберспорте,
— сказал Кевин Нок, вице-президент в области киберспортивной инфраструктуры ReKTGlobal.
Соглашение с Ninja также указывает на растущие возможности для подростков, которые увлекаются в своих спальнях крупными отраслевыми играми, а также на изменение рекламной стратегии с использованием популярных игроков, заменяющих дорогие рекламные кампании на телевидении.
У нас были стримеры со всей Европы, Латинской Америки, Северной Америки, Кореи, Японии, чтобы мы могли донести наше сообщение, и люди увидели нашу игру,
— поделился Дрю Маккой, продюсер «Apex Legends» из Respawn.
За три дня после запуска «Apex Legends» цена акций и рыночная стоимость EA выросли на 16 процентов, или 4 миллиарда долларов, а месяц спустя у игры стало 50 миллионов пользователей, что составляет четверть от 200 миллионов у «Fortnite».
Добавить комментарий