Нашумевшую рекламную акцию Reebok «Ни в какие рамки» пропустили только лежащие в коме. Соцсети наперебой трещат о непривычном для отечественной рекламы слогане «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо» и обсуждают смелое фото феминистки Залины Маршенкуловой.
Эксперты же всерьез размышляют о степенях дозволенности в рекламе, осуждая сексизм или оправдывая вольности пиарщиков.
Reebok поспешил удалить нашумевшие картинки с рекламой, затем вернул их — но без возмутившего общество лозунга.
Автора кампании «Ни в какие рамки», пиарщика Александра Голофаста и вовсе уволили — на всякий случай. Однако дурная слава о нелепой адаптации западной кампании Reebok Be More Human не утихнет еще долго — уж слишком резонансным вышел кейс.
Самое время восстановить хронологию пиар-безумия и выслушать все принимающие участие в скандале стороны.
Рекламные кампании, создаваемые с прицелом на эпатаж — это классика пиара. Рекламщики активно эксплуатируют тему равноправия полов с 1940-х годов — и не собираются останавливаться.
За восемьдесят лет рекламные лозунги в духе «Покажи ей, что это мужской мир» немного видоизменились — как и способы реагировать на них.
Сразу после публикации снимков в рамках кампании «Ни в какие рамки» пользователи соцсетей обрушились на Reebok с отчаянной критикой.
Журналист Михаил Козырев назвал кампанию нелепой: «Пошлость, претенциозность и самолюбование. И дело не в феминизме. Дело в отсутствии вкуса».
А публицист Дмитрий Юров объявил компании Reebok бойкот: «Пиарщик, который придумал такую акцию, должен быть уволен. Вы просто поехавшие, и ваша реклама загонит вас на самое дно. Будете радовать феминисток и прыщавых девочек».
Общественница и публицистка Наталия Холмогорова выступила с колонкой в «Свободной прессе», в которой использовала полторы тысячи слов для выражения тезиса, что фейс-ситтинг — только для проституток.
«Феминистическая» кампания Reebok в России пропагандирует нестандартную сексуальную практику, обычную в арсенале проституток и весьма популярную на порносайтах: так называемый фейс-ситтинг. Состоит она в том, что один партнер садится голым задом другому на лицо (в данном случае — женщина на лицо мужчине), а тот облизывает его половые органы и анальное отверстие. Эту секс-услугу предлагают как «индивидуалки», так и разного рода «массажные салоны», как в контексте БДСМ-практик, так и вне их. <…> Женщинам, желающим почувствовать себя «сильными и независимыми», предлагают поучаствовать в этих сексуальных игрищах,
Заявила Наталья Холмогорова
«Борьба за права женщин, оказывается, состоит в том, чтобы дразнить мужчин, тщательно отслеживая их реакцию, и одновременно предлагать им, э-э-э, специфические секс-услуги, — не унимается возбужденная Холмогорова. — Этакий феминизм под красным фонарем».
Сама же героиня резонансного снимка, фем-активистка Залина Маршенкулова отреагировала на бесконечный поток хейта предельно лаконично:
Господи, спаси Россию от меня и от кунилингуса.
После составления адских комментариев обитатели соцсетей переключились на куда более достойное занятие: юзеры принялись генерировать гомерически смешные мемы про «мужское лицо».
Кампания Reebok «Ни в какие рамки» с участием фем-активистки и смелого слогана оказалась крайне меметичной: шутки, обыгрывающие призыв «пересесть с иглы мужского одобрения», наводнили ленты социальных медиа.
Разумеется, в стороне от вирусного флешмоба не остались и главные конкуренты.
Как обычно, на новый медиа-скандал обратили внимание и СММщики Aviasales.
Затем на мужское лицо «пересели» и десятки других компаний.
Кроме того, кампания стала поводом для бесконечных шуток от твиттер-остряков.
Там же вспомнили, что главным лицом Reebok в России является боец UFC Хабиб Нурмагомедов. Впрочем, шутки о нем были почему-то куда более сдержанными.
Как главное лицо Рибок могу сказать, что им нужно было сесть и подумать.
Не удержался от каламбура и главный амбассадор Reebok Classic в России Oxxxymiron
Впрочем, наряду с хейт-спичем, остротами и мемасами проскакивал и профессиональный разбор кейса от отечественных пиарщиков.
Спустя три дня после того, как рекламная кампания Reebok прогремела на весь Рунет, расставить точки над «i» вызвался сам автор концепта «Ни в какие рамки» Александр Голофаст. Тактику пиарщик выбрал самую очевидную: «У нас очень закостенелое общество».
Такие штуки как фраза про лицо — они бьют в самое больное. В ощущение собственной важности. «Это же недопустимо! У меня есть экспертное мнение, чувство вкуса — и я должен его обязательно высказать!». Например, в Америке эту кампанию просто бы никто не заметил — кто-то бы посмеялся, кто-то бы пролистнул дальше. Потому что там миллион всего еще происходит и люди понимают, что нормально абсолютно все. Здесь же с серьезными лицами будут спорить четыре дня о том, можно ли шутить в рекламе про кунилингус.
Заявил Голофаст.
«Так как руководству Reebok и Adidas в России такие люди не нужны — с 11 февраля открыт к предложениям о новой работе. Замечаю тренды до того, как они становятся модными, ломаю стереотипы, «расшатываю совковую пи***ашку», — подытожил Голофаст.
Далее случилось то, чего нарочно не придумаешь: первой в секции комментариев у Голофаста отметиласьне кто иная, как бывшая пиар-директор торговой сети «Леруа Мерлен» в России Галина Панина: около полугода назад руководство проводило Панину на мороз после ее ряда оскорбительных публикаций в Фейсбуке о «вскрывании ватки». Тогда выходка горе-пиарщицы тоже обернулась бойкотом «Леруа Мерлен» среди обитателей соцсетей.
«Как человек, прошедший весь это бред, скажу: не ищите работу. Делайте ее, — написала Панина Голофасту. — В корпоративные большие структуры официально во всяком случае людей думающих что-то не по канону брать бизнес боится. Потому что бизнес зависим, воспитан поколениями на страхе и виноват перед государством уж за то, что он бизнес. Но вам все это еще предстоит пройти».
Разумеется, мимо такого тандема юзеры пройти не смогли:
Конструктивнее других оказался подход к снаряду креативного директора группы компаний INGRAD, писателя Романа Антоновского. Он детально проанализировал кейс коллеги и пришел к выводу, что кампания «Ни в какие рамки» — это «полное говно, убившее имидж бренда в России».
По его словам, провокационная кампания непременно вызовет у клиента четыре главных вопроса:
Разумеется, внятных ответов на эти вопросы дать не получится.
В итоге Reebok получил кучу негативного хайпа. Слоган про лицо стал мемом, но бренд рядом с ним употребляют только в негативном контексте, а большая часть аудитории просто была шокирована и отвернулась — имиджевые потери огромны, финансовые тоже будут.
Рекламная кампания, созданная с целью эпатировать публику, провалилась, убежден Pr-manager Роман Антоновский.
Осталось подождать месяц-другой и выяснить, как же отразилась кампания «Ни в какие рамки» на продажах продукции Reebok в России.
По данным кредитного бюро «Эквифакс» в июне 2022 года российские банки выдали кредитов на 730 миллиардов рублей
В начале нынешней недели курс доллара на Московской бирже обвалился ниже уровня в 55 рублей,…
В условиях фактического нефтяного эмбарго со стороны ЕС, Россия пытается перенаправить экспортные потоки черного золота…
В мае инфляция в США ускорилась до нового 40-летнего максимума, что является признаком ускорения ценового…
Турецкая сторона не оставляет попыток организовать вывоз экспортного украинского зерна из украинских же портов, что…
Генеральный директор Tesla Илон Маск заявил о том, что испытывает «очень плохое предчувствие» по поводу перспектив экономики…